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时间：2022/06/29 23:05:17 编辑：

品牌赋能产品为王生活用纸市场“神仙打架”

发布日期：来源：中纸作者：部

5月28日下午，为期3天的第28届生活用纸国际科技展览会（2021年生活用纸年会暨国际妇婴童、成人卫生护理用品展会）圆满落下帷幕。本次展会共计917家企业参展，展会三天总参观人数超五金端子3万名。

在琳琅满目的展位中，生活用纸展无疑是参观人数最多的一类，无荧光无漂白、抑菌、保湿、环保......这些标签都是本次生活用纸展的亮点，许多知名品牌如金红叶、维达、丽邦、理文等纷纷亮相，令人目不暇接。

其中“云南白药”这一展位引起的兴趣，众所周知，云南白药的创可贴、药膏、气雾剂等医疗产品家喻户晓，但估计知道云南白药旗下有众多子品牌的人并不多，其涉及健康品、药品、医疗器械、中药资源、茶品以及医药商业领域，它旗下清逸堂就是专门生产卫生用品的企业。

云南白药清逸堂在展会上主要展示的产品有三种：携爽75%酒精卫生湿巾、沁新日子系列卷纸和抽取式纸面巾。其生活用纸依托地理优势，采用天然慈竹，经自然定期堆放除杂，充分水洗，在竹纤维制备过程中采用置换蒸煮，尽可能降低对周边环境的影响，产生的黑液经碱回收对提取物实施循环利用，半纤维素保留高达70%以上。全程不漂白，无荧光剂、二恶英类有害物质，产通风设备品柔软、细腻、强韧。

据了解，清逸堂与云南白药集团2012年达成战略合作，借助云南白药的品牌影响力和技术支持，不断加快产品更新速度，提升品质和形象，进一步增强了市场竞争力。如今，清逸堂已然成长为云南省行业内生产规模最大、经营效益最佳、发展潜力最强的龙头企业。

说起以竹为原料的本色纸，“斑布BABO”在本次展会也吸引了许多人流量。黄蓝相间的展台颜色，刚好契合其产品主色调。斑布的本色竹纤维纸巾采用纯竹浆制造和植物配方，无漂白无荧光、无有害化学添加，具有保湿因子，可以达到99%抑菌。

斑布旗下具有多个系列，如base系列、CLASSIC系列、抑菌系列、厨下生活系列、功夫熊猫系列和狂浪敦煌系列，满足不同消费者的不同生活场景。其中后三种系列的包装还与时俱进的采用了年轻人酷爱的国潮素。

斑布这一品牌大家都不会陌生，但是说起其背后的四川环龙新材料有限公司，估计知道的人比较少。该公司于2014年开创斑布这一品牌，如今斑布已经成为全国竹纤维本色生活用纸的引领者，改变中国护理用品的消费格局，造就了行业奇迹。可以说，环龙创造了斑布，斑布也成就了环龙。环龙遍布全国的商超络，是助力斑布快速发展的重要引擎。而随着斑布知名度的扩大、影响力的提升，也吸引了各方投资机构的关注，环龙的规模和产能也在不断扩大。

如果说环龙通过斑布这一品牌成功立足生活用纸领域，并且不断扩大自身规模的话，景兴纸业与其旗下的“品萱”则是另外一种关系。

<冲击夯p>景兴纸业，在造纸人眼中，是一家包装龙头企业，在造纸和包装行业具有很大的知名度。说起其生活用纸，估计了解的人不多。本次生活用纸展，景兴纸业旗下品萱引起了许多人的注意。据悉，景兴纸业早在2011年便推出“品萱”系列生活用纸，生活用纸项目是景兴纸业的转型力作。

品萱作为站在巨人肩膀上的生活用纸品牌，即不会造成假构造拥有独天得厚的优势。所有原料精选自南北美、加拿大等优质纤维原产地，采用国际领先的安德里茨生活用纸生产线设备，2台世界先进技术的奥地利安德里茨新月型设备，年产6万吨；1台圆纸机，年产1万吨。

此次展会上，与其他品牌不同的是，品萱在入口处直接展示了不同类型的生活用纸原纸，更加一目了然，体验感更强。从展位到品牌包装，采用白色与淡蓝色，给人清新淡雅的感觉。据了解，品萱旗下有八大系列：抑菌系列、润肤保湿系列、柔滑系列、超韧系列、超质感系列、致又能保证在需要的地方柔软灵活柔奢华系列、北极熊系列和AFH商用系列。每个系列都有卷扬机其不同的功效，基本上都采用原生木浆，柔软、抑菌、亲肤。

虽然与其他大品牌相比，品萱在知名度上稍逊一筹，但是其质量、产能都已远超大多数品牌，如果增加一些营销手段和线上线下的宣传，依托景兴纸业这一优秀的纸品供应商，品萱要想在生活用纸领域占得一塑料再生造粒机把平常生活的废塑料经过处理再次生成企业所需的塑料原料席之地，相信只是时间问题。值得一提的是，景兴纸业在生活用纸领域持续发力，2020年11月，公司建设12万吨高档抑菌生活用纸新项目，预计2021年11月出纸。

不管是通过战略合作借助知名企业的品牌影响力，还是自创品牌提高知名度来发展自身企业，抑或是在龙头企业的影响力下稳步发展，最重要的还是自身产品质量过硬，对市场充分调研了解后，进行不断创新优化，才能占据市场，赢得消费者芳心。